Master in Marketing
Strategic Marketing Management
Innovazione, Sostenibilità e Leadership Digitale
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Date di avvio del Master: 29 Marzo 2025 | 24 Ottobre 2025
Weekend Edition
Master in Strategic Marketing Management è rivolto a laureati e laureandi in discipline socio-economiche, umanistiche, giuridiche e tecnico-scientifiche interessati e motivati a intraprendere un rigoroso percorso formativo di carriera nel settore.
Verranno, in numero ridotto, prese in esame, anche candidature di non
laureati che dimostrino comprovata esperienza nel settore di riferimento
158
ore
ALTA
Formazione
modalità Blended
4
MESI
durata
complessiva
modalità blended
4
weekend
al mese
modalità
blended
8
intensi
Business
Games
in aula
8
concrete
Pratiche
esercitazioni
online
6
coinvolgenti
Laboratori
manageriali
in aula
Master in Strategic Marketing Management
Nel panorama competitivo e in continua evoluzione odierno, il marketing strategico rappresenta un fattore determinante per il successo aziendale. Le tecnologie emergenti, come l’intelligenza artificiale e l’analisi dei big data, forniscono strumenti essenziali per sviluppare strategie basate su dati concreti, capaci di anticipare le tendenze del mercato e personalizzare le campagne in modo mirato.
La pianificazione strategica, che in passato si concentrava su approcci tradizionali, oggi richiede un’integrazione costante tra innovazione digitale e capacità analitiche, permettendo alle aziende di rispondere rapidamente e con efficacia alle esigenze in continua trasformazione dei consumatori.
Contemporaneamente, la sostenibilità è divenuta un pilastro fondamentale nelle strategie di marketing. Le aziende non possono più ignorare l’importanza di pratiche etiche e responsabili, necessarie per allinearsi alle aspettative dei consumatori e alle normative internazionali. Il marketing strategico, dunque, non si concentra esclusivamente su risultati a breve termine, ma mira a costruire un valore duraturo, capace di rafforzare la reputazione aziendale e promuovere una crescita sostenibile.
Per eccellere in questo scenario, le organizzazioni devono essere in grado di combinare innovazione, analisi strategica e sostenibilità, creando un vantaggio competitivo che le posizioni come leader nel proprio settore. Solo attraverso un approccio integrato e lungimirante, il marketing strategico può guidare il successo aziendale e contribuire alla trasformazione del mercato globale nel lungo periodo
Obiettivi didattici
l Master in Strategic Marketing Management è progettato per formare professionisti in grado di affrontare le sfide di un mercato globale in costante evoluzione.
Attraverso un percorso multidisciplinare, i partecipanti acquisiranno le competenze necessarie per integrare l’innovazione tecnologica, la sostenibilità e le strategie avanzate di marketing, sviluppando una visione strategica e operativa che li posizionerà come leader nel loro settore.
Strategy
sviluppare
competenze avanzate nella pianificazione strategica e nell'uso di tecnologie come l'intelligenza artificiale e i big data, per prendere decisioni di marketing efficaci e mirate.
Sustainability
INTEGRARE
la sostenibilità e la responsabilità sociale nelle strategie di marketing, rispondendo alle crescenti aspettative di consumatori e normative globali.
Neuromarketing
APPLICARE
tecniche di neuromarketing e modelli di segmentazione avanzati per progettare campagne personalizzate, migliorando il coinvolgimento e la risposta dei consumatori.
Leadership
ACQUISIRE
competenze di leadership digitale per guidare l'innovazione e gestire la trasformazione digitale, contribuendo al successo del marketing in un contesto globale.
Offerta Formativa
Il Master in Strategic Marketing Management offre 158 ore di formazione completa e multidisciplinare, mirata a sviluppare competenze avanzate nel marketing strategico.
Il programma combina teoria e pratica, con un focus su innovazione digitale, sostenibilità e leadership, preparando i partecipanti ad affrontare le sfide di un mercato globale in continua evoluzione e a ricoprire ruoli di responsabilità all’interno delle organizzazioni.
Calendario Didattico
Modulo 1
Fondamenti del Marketing Strategico
Durata: 33 ore
Principi del Marketing Strategico
Lezioni teoriche: 8 h
- Introduzione ai principi del marketing strategico, esplorando le dinamiche del mercato e l’analisi delle forze competitive che influenzano le decisioni aziendali.
- Approfondimento sulla value proposition e sulla sua rilevanza nel differenziare le offerte sul mercato.
Esercitazioni: 3 h
- Analisi di case studies per identificare e discutere strategie di marketing di successo, evidenziando le scelte strategiche e i risultati ottenuti.
- Creazione di un report sulle strategie analizzate, con riflessioni personali e suggerimenti di miglioramento.
Segmentazione e Targeting Avanzati
Lezioni teoriche: 8 h
- Approfondimento sulle tecniche di segmentazione del mercato e criteri di targeting, analizzando diversi modelli e approcci pratici..
- Discussione sull’importanza della personalizzazione delle offerte per massimizzare il coinvolgimento del cliente.
Business Games: 3 h
- Creazione di una presentazione di targeting per un prodotto specifico, con focus su messaggi e canali appropriati.
- Simulazione di una riunione di marketing, in cui i gruppi presentano le loro strategie di targeting e ricevono feedback in tempo reale da parte del docente e dei compagni.
Strategie di Posizionamento e Differenziazione
Lezioni teoriche: 8 h
- Esplorazione delle strategie di posizionamento e differenziazione, analizzando come le aziende costruiscono e comunicano la loro identità di marca.
- Tecniche per misurare l’efficacia del posizionamento e l’impatto sulle percezioni del consumatore.
Laboratorio Manageriale: 3 h
- Sviluppo di un messaggio di marketing differenziante per un nuovo prodotto, con focus su creatività e comunicazione dei valori del brand.
- Presentazione delle strategie e feedback da parte del docente e dei compagni.
Modulo 2
Marketing Digitale e Innovazione
Durata: 33 ore
Fondamenti e Strategie del Marketing Digitale
Lezioni teoriche: 8 h
- Introduzione al marketing digitale, coprendo SEO, SEM, social media e email marketing.
- Analisi delle metriche chiave per misurare il successo delle campagne digitali e strumenti per l’analisi dei dati.
Business Games: 3 h
- Sviluppo di una strategia di marketing digitale per un brand specifico, includendo la selezione dei canali e l’identificazione del pubblico target.
- Presentazione della strategia elaborata, seguita da un feedback in tempo reale da parte del docente e dei compagni, stimolando il dibattito costruttivo.
Content Marketing e Narrazione di Marca
Lezioni teoriche: 8 h
- Importanza del content marketing e delle narrazioni di marca nel coinvolgimento del consumatore, esplorando tecniche per generare contenuti di valore.
- Strategie per costruire una narrazione che risuoni con il pubblico target, stimolando la fidelizzazione.
Esercitazioni: 3 h
- Sviluppo di una strategia di content marketing per un brand, con focus su obiettivi, pubblico e formati di contenuto.
- Creazione di un esempio di contenuto, come un articolo o un video, che rappresenti la strategia proposta e presentazione al gruppo.
Analisi dei Dati e Marketing Analytics
Lezioni teoriche: 8 h
- Introduzione ai principi di marketing analytics e all’importanza dei dati nelle decisioni di marketing.
- Panoramica sugli strumenti e le tecniche per raccogliere, analizzare e interpretare i dati di marketing.
Laboratorio Manageriale: 3 h
- Utilizzo di strumenti di analytics per monitorare le performance di una campagna in tempo reale, con focus sulla raccolta e analisi dei dati.
- Presentazione dei risultati e discussione su come utilizzare i dati per ottimizzare le strategie future.
Modulo 3
Leadership e Gestione del Cambiamento
Durata: 33 ore
Leadership Efficace nel Marketing
Lezioni teoriche: 8 h
- Ruolo della leadership nel marketing, con focus su stili di leadership efficaci e come influenzano le dinamiche di team.
- Analisi di come la leadership modella le strategie aziendali e la cultura organizzativa.
Business Games: 3 h
- Sviluppo di competenze di leadership attraverso esercizi pratici, inclusi role-playing e scenari di gruppo che richiedono decisioni rapide e collaborazione.
- Riflessione finale sulle esperienze vissute e su come applicare le competenze apprese nella realtà lavorativa, con feedback dai compagni e dal docente.
Comunicazione Strategica e Branding
Lezioni teoriche: 8 h
- Elementi chiave della comunicazione strategica e il loro impatto sul branding, analizzando come le aziende costruiscono e mantengono la loro immagine di marca.
- Studio delle campagne di branding di successo e delle tecniche di comunicazione efficaci.
Laboratorio Manageriale: 3 h
- Creazione di una campagna di branding per un marchio esistente, con attenzione agli aspetti visivi e narrativi.
- Presentazione delle campagne sviluppate e feedback collettivo.
Gestione del Cambiamento e Innovazione
Lezioni teoriche: 8 h
- Tecniche di gestione del cambiamento nel marketing e promozione dell’innovazione.
- Studio di modelli di cambiamento organizzativo, comprese le resistenze e come affrontarle.
Esercitazioni: 3 h
- Sviluppo di un progetto di innovazione per un’azienda esistente, considerando le dinamiche interne e il mercato esterno.
- Presentazione del progetto e discussione dei risultati con i compagni.
Modulo 4
Marketing Sostenibile e Responsabile
Durata: 22 ore
Sostenibilità nel Marketing Moderno
Lezioni teoriche: 8 h
- Concetti di marketing sostenibile e responsabilità sociale d’impresa, analizzando le sfide e le opportunità legate alla sostenibilità.
- Discussione su come le aziende possono integrare pratiche sostenibili nelle loro strategie di marketing.
Esercitazioni: 3 h
- Progettazione di una campagna di marketing sostenibile, identificando obiettivi e target chiari.
- Creazione di un report sui risultati attesi e sull’impatto a lungo termine della campagna.
Marketing e Economia Circolare
Lezioni teoriche: 8 h
- Principi dell’economia circolare e il loro impatto sulle strategie di marketing, con focus su innovazione e sostenibilità.
- Analisi delle pratiche di economia circolare e come influenzano le decisioni di marketing e le strategie aziendali.
Business Games: 3 h
- Ideazione di strategie di marketing innovative per prodotti e servizi circolari, utilizzando brainstorming e tecniche collaborative.
- Presentazione delle idee di marketing emerse durante il workshop e discussione su come implementarle nella pratica.
Esercitazioni
Pratiche
Laboratori
manageriali
Business
games
Company
Tour
AIM-Space
Project work
Lab
thesis
Professional
talent's book
Core Competence Model
Il Core Competence Model dell’Accademia Italiana di Management adotta un approccio formativo che integra teoria e pratica, offrendo agli studenti la possibilità di imparare direttamente dalle dinamiche aziendali reali. Attraverso attività come i Company Tour, gli studenti possono osservare da vicino i processi gestionali e le strategie operative di aziende leader, arricchendo così la loro comprensione pratica del mondo del lavoro.
Un elemento chiave del modello è l’AIM-Space Project Work, un percorso di lavoro in team su problemi concreti presentati dalle aziende partner, che consente agli studenti di sviluppare competenze pratiche in un contesto professionale. A questo si aggiunge The Professional Talent’s Book, un portfolio che raccoglie i risultati e le competenze acquisite durante il percorso di studi, utile per presentarsi al mercato del lavoro in modo strutturato e personalizzato.
Infine, il programma prevede attività pratiche come le Esercitazioni Pratiche, i Laboratori Manageriali e i Business Games, che simulano scenari aziendali complessi per affinare le capacità decisionali e gestionali degli studenti. Queste esperienze preparano i partecipanti ad affrontare ruoli di leadership e a gestire situazioni competitive, con l’obiettivo di formarli come professionisti pronti a rispondere alle sfide del mondo aziendale0.
Professioni & Stage
Il Master in Strategic Marketing Management offre significative opportunità professionali in un settore in espansione, consentendo ai partecipanti di accedere a posizioni strategiche e di responsabilità. Le competenze acquisite ti permetteranno di guidare progetti innovativi e contribuire al successo delle organizzazioni.
I migliori studenti di ogni Master avranno la possibilità di candidarsi per uno stage presso una delle imprese partner AIM.
10
carriere
- Marketing Manager
- Digital Marketing Strategist
- Brand Manager
- Product Manager
- Chief Marketing Officer (CMO)
- Customer Insights Manager
- Business Development Manager
- Marketing Analyst
- E-commerce Manager
- Innovation and Sustainability Consultant
Perchè dovresti iscriverti
Iscriviti al Master in Strategic Marketing Management dell’Accademia Italiana di Management e accedi a un’esperienza formativa esclusiva, pensata per trasformare le tue ambizioni in realtà.
Non aspettare oltre: iscriviti oggi e inizia il percorso che ti porterà a raggiungere i tuoi traguardi!
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