Master in Comunicazione
Comunicazione Digitale, AI e Innovazione
Strategie avanzate per il futuro
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Date di avvio del Master: 29 Marzo 2025 | 24 Ottobre 2025
Professional Edition
Il Master in Comunicazione Digitale, AI e Innovazione è rivolto a laureati e laureandi in discipline socio-economiche, umanistiche, giuridiche e tecnico-scientifiche interessati e motivati a intraprendere un rigoroso percorso formativo di carriera nel settore.
Verranno, in numero ridotto, prese in esame, anche candidature di non laureati che dimostrino comprovata esperienza nel settore di riferimento.
480
ore
ALTA
Formazione
modalità Blended
12
MESI
durata
complessiva
modalità blended
3
giorni
frequenza
settimanale
modalità blended
92
ORE
Laboratori
manageriali
in aula
68
ORE
Business
Games
in aula
48
ORE
Pratiche
esercitazioni
in aula
Master in Comunicazione Digitale, AI e Innovazione
L’ecosistema dei media si è consolidato come l’universo valoriale di riferimento in cui quotidianamente si amplificano e si condividono le esperienze dei percorsi individuali, delle scelte quotidiane e delle relazioni personali.
Questo spazio è diventato il nuovo palcoscenico pubblico sul quale competere per ricoprire il ruolo esclusivo del protagonista. Qui gli individui consolidano i loro gusti e i Brand si attivano per soddisfare le nuove consapevolezze, ritrovandosi contemporaneamente a dover gestire dinamiche multidimensionali estremamente sofisticate.
Così come i Media tradizionali, i Social Network possono rivelarsi dei moltiplicatori di valore ma possono anche diventare, se non governati con consapevolezza, il punto di non ritorno per i brand inconsapevoli. Riuscire ad instaurare e a consolidare una relazione di fiducia stabile e coinvolgente fra il proprio Marchio ed i propri consumatori è la sfida che ogni player vuole portare a termine con successo.
In un contesto in cui la tecnologia evolve rapidamente, l’intelligenza artificiale rappresenta una risorsa strategica per le aziende che puntano a instaurare relazioni di valore con i propri consumatori. L’integrazione dell’IA nella comunicazione consente ai brand non solo di migliorare la personalizzazione delle interazioni, ma anche di rafforzare la fiducia, un elemento fondamentale per il successo a lungo termine. Saper sfruttare in modo consapevole queste nuove potenzialità diventa cruciale per emergere in un panorama sempre più competitivo e dinamico.
Obiettivi didattici
Il Master in Comunicazione Digitale, AI e Innovazione fornisce una formazione avanzata, completa e pratica che prepara i partecipanti a utilizzare tecnologie emergenti, gestire crisi digitali, creare strategie sostenibili e condurre campagne globali, assicurando che le competenze acquisite possano essere applicate immediatamente nel contesto professionale.
Digital & AI
sviluppare
Progettare e gestire strategie di comunicazione digitale integrate, utilizzando tecnologie emergenti come intelligenza artificiale e realtà aumentata per creare campagne innovative e personalizzate che migliorano visibilità, engagement e reputazione
Reputation
gestire
Anticipare, prevenire e rispondere in modo rapido ed efficace alle crisi comunicative e reputazionali, proteggendo il brand e gestendo la comunicazione in tempo reale su piattaforme digitali
Ethics
integrare
Creare strategie di comunicazione responsabili e trasparenti, adattando i messaggi a mercati internazionali e interculturali, e assicurando l'aderenza a principi di sostenibilità e inclusività.
Strategy
applicare
Utilizzare strumenti di analisi dati e KPI per monitorare le performance delle campagne, ottimizzare le strategie e applicare immediatamente le competenze acquisite in progetti concreti, risolvendo problemi complessi con soluzioni creative e innovative.
Offerta Formativa
Il Master in Comunicazione Digitale, AI e Innovazione offre 480 ore di formazione completa, combinando teoria e pratica su tecnologie avanzate come intelligenza artificiale e realtà aumentata.
Il programma ti prepara a gestire le sfide del mondo digitale, con focus su etica, sostenibilità e gestione delle crisi. Al termine, sarai pronto a implementare strategie innovative e soluzioni creative, contribuendo all’evoluzione della comunicazione digitale nel tuo ambito professionale.
Calendario Didattico
Modulo 1
Brand Management e Mercato del Lusso
Durata: 108 ore
Introduzione ai Settori Moda e Lusso
Lezioni teoriche: 20 h
- Esplorazione dell’evoluzione storica dell’industria della moda e del lusso, analizzando come questi settori si siano sviluppati globalmente e i fattori culturali che li hanno influenzati.
- Verranno trattate le principali regioni di mercato (Europa, Stati Uniti, Asia) e le sfide e le opportunità che i brand di lusso devono affrontare a livello globale.
Esercitazioni: 8 h
- Creazione di una mappa interattiva dei principali mercati globali del lusso, identificando le regioni chiave e le tendenze emergenti.
- Analisi delle barriere all’ingresso nei mercati emergenti e delle opportunità di crescita per i brand di lusso.
Business Games: 8 h
- Studio di case studies su brand iconici come Gucci, Chanel e Louis Vuitton, con focus sulle loro strategie di branding e innovazione nel mercato globale.
- Discussione delle tecniche adottate per mantenere l’esclusività e attrarre nuovi segmenti di consumatori.
Economia della Moda e Modelli di Business
Lezioni teoriche: 20 h
- Analisi approfondita dei modelli di business utilizzati nel settore della moda e del lusso, compresa la produzione, distribuzione, retail ed e-commerce.
- Verranno esaminate le sfide economiche del mantenere un marchio di lusso esclusivo e sostenibile, con particolare attenzione alle nuove tecnologie e alle strategie digitali.
Esercitazioni: 8 h
- Confronto tra modelli di business tradizionali e digitali utilizzati dai brand di lusso, evidenziando vantaggi e svantaggi di ciascuno.
- Valutazione dell’impatto dell’e-commerce e delle piattaforme omnicanale sulla redditività e sulla brand equity.
Laboratorio Manageriale: 8 h
- Sviluppo di una strategia operativa per un nuovo marchio di lusso, includendo aspetti legati alla produzione, distribuzione e promozione.
- Creazione di un business plan dettagliato per un brand emergente, con proiezioni di revenue, pricing e posizionamento competitivo.
Comportamento del Consumatore e Marketing per il Lusso
Lezioni teoriche: 20 h
- Studio della psicologia del consumatore nel settore del lusso, con particolare attenzione alle motivazioni, ai valori e alle aspettative che influenzano le decisioni di acquisto.
- Si esploreranno le caratteristiche demografiche e psicografiche delle nuove generazioni (Millennials, Gen Z) e il loro impatto sul mercato.
Esercitazioni: 8 h
- Creazione di profili dettagliati dei consumatori target per un brand di lusso, utilizzando tecniche avanzate di personas e customer journey mapping.
- Simulazione di un focus group per raccogliere dati sulle preferenze e i comportamenti dei consumatori di lusso.
Business Games: 8 h
- Sviluppo di una campagna di marketing digitale per un brand di lusso, utilizzando influencer marketing, social media e content marketing.
- Analisi di campagne di marketing di successo nel settore del lusso, con focus sull’uso dei dati per ottimizzare le performance e massimizzare il ritorno sugli investimenti.
Modulo 2
ModInnovazione e Sostenibilità nel Lusso
Durata: 116 ore
Sostenibilità nella Moda e Economia Circolare
Lezioni teoriche: 20 h
- Approfondimento sui principi della sostenibilità applicati al settore moda e lusso, con focus su pratiche responsabili e modelli di business circolari.
- Esplorazione di tecnologie e materiali sostenibili che stanno trasformando il settore, come l’upcycling, il riciclo e la riduzione dell’impronta di carbonio.
Business Games: 12 h
- Analisi di modelli di business circolari adottati da marchi di lusso, con studio delle best practice per la riduzione dell’impatto ambientale e sociale.
- Creazione di un piano operativo che integri principi di economia circolare e sostenibilità in un brand di lusso esistente.
Laboratorio Manageriale: 20 h
- Creazione di un modello di business circolare per un brand di lusso, considerando impatti economici e operativi.
- Workshop su materiali sostenibili e innovazioni nel design, con esercizi di prototipazione di prodotti ecocompatibili.
Strategia di Espansione Globale e Gestione del Cambiamento
Lezioni teoriche: 20 h
- Studio delle strategie di espansione internazionale per i brand di lusso, con focus su sfide culturali, normative e operative.
- Esplorazione delle tecniche di gestione del cambiamento necessarie per adattarsi alle nuove dinamiche di mercato e alle trasformazioni digitali.
Esercitazioni: 8 h
- Sviluppo di un piano di espansione globale per un marchio di lusso, con analisi delle specificità culturali e normative dei mercati target.
- Valutazione dei rischi e delle opportunità nell’espansione in mercati emergenti, con particolare attenzione alle barriere all’ingresso.
Business Games: 8 h
- Simulazione del lancio di un brand di lusso in un mercato internazionale, affrontando le sfide operative e strategiche.
- Workshop su leadership globale, con esercizi di problem-solving e gestione del cambiamento in contesti multiculturali.
Innovazione Tecnologica e Design Thinking
Lezioni teoriche: 20 h
- Studio delle strategie di espansione internazionale per i brand di lusso, con focus su sfide culturali, normative e operative.
- Esplorazione delle tecniche di gestione del cambiamento necessarie per adattarsi alle nuove dinamiche di mercato e alle trasformazioni digitali.
Esercitazioni: 8 h
- Sviluppo di un piano di espansione globale per un marchio di lusso, con analisi delle specificità culturali e normative dei mercati target.
- Valutazione dei rischi e delle opportunità nell’espansione in mercati emergenti, con particolare attenzione alle barriere all’ingresso.
Laboratorio Manageriale: 8 h
- Workshop di design thinking per sviluppare un nuovo prodotto di moda, con focus sull’ideazione, prototipazione e validazione del concept.
- Prototipazione di tessuti e abbigliamento innovativi utilizzando tecnologie emergenti, sperimentando nuovi materiali e processi produttivi.
Modulo 3
Fashion Marketing e Comunicazione Digitale
Durata: 132 ore
Psicologia del Consumatore nel Lusso
Lezioni teoriche: 20 h
- Studio delle dinamiche psicologiche e motivazionali che influenzano il comportamento dei consumatori di lusso, con particolare attenzione al desiderio di esclusività, status e autenticità.
- Esplorazione del ruolo delle nuove generazioni (Millennials, Gen Z) nel ridefinire il concetto di lusso.
Business Games: 12 h
- Analisi delle strategie di engagement dei brand di lusso per attirare i consumatori di alta gamma.
- Creazione di un piano di engagement basato sul comportamento psicologico del consumatore.
Laboratorio Manageriale: 12 h
- Sviluppo di profili psicografici avanzati dei consumatori, utilizzando tecniche di customer journey mapping.
- Progettazione di strategie di marketing basate sui dati raccolti, adattando il messaggio ai diversi segmenti di consumatori di lusso.
Strategia di Espansione Globale e Gestione del Cambiamento
Lezioni teoriche: 20 h
- Approfondimento delle strategie di marketing digitale specifiche per il settore del lusso, con focus su targeting, segmentazione e posizionamento di prodotto.
- Esplorazione del ruolo dei social media, dell’influencer marketing e delle piattaforme digitali per la promozione dei brand di lusso.
Esercitazioni: 8 h
- Creazione di una campagna di marketing digitale per un marchio di lusso, utilizzando social media e influencer marketing.
- Valutazione dell’impatto della campagna, con focus sui KPI e sull’engagement del pubblico.
Laboratorio Manageriale: 16 h
- Sviluppo di una strategia di engagement digitale per un brand di lusso, combinando marketing tradizionale e digitale.
- Simulazione dell’uso di strumenti di analisi dei dati per ottimizzare le performance delle campagne digitali.
Comunicazione e Identità del Brand
Lezioni teoriche: 20 h
- Studio delle tecniche di sviluppo e gestione dell’identità di brand nel settore moda e lusso.
- Approfondimento sull’importanza di mantenere una comunicazione coerente attraverso i vari canali, inclusi social media, pubblicità e PR, per rafforzare la brand equity.
Business Games: 12 h
- Creazione di una strategia di comunicazione multicanale per un brand di lusso, con focus su storytelling e content marketing.
- Studio delle migliori pratiche di branding utilizzate dai brand di lusso per rafforzare l’identità e la connessione emotiva con i consumatori.
Laboratorio Manageriale: 12 h
- Progettazione di una campagna di comunicazione visiva per un brand di lusso, con simulazioni pratiche di sviluppo del contenuto.
- Implementazione di un piano di comunicazione integrato, con particolare attenzione alla coerenza del messaggio e alla brand equity.
Modulo 4
Leadership e Strategie Future nel Lusso
Durata: 88 ore
Leadership e Gestione del Cambiamento nel Lusso
Lezioni teoriche: 22 h
- Esplorazione delle competenze necessarie per guidare con successo un brand di lusso in un mercato globale in evoluzione.
- Approfondimento su come i leader affrontano il cambiamento, gestiscono team multiculturali e promuovono l’innovazione, mantenendo il bilanciamento tra tradizione e modernità.
Business Games: 16 h
- Simulazione di leadership in contesti di crisi nel lusso, con esercizi pratici di decision-making in situazioni complesse.
- Workshop interattivo su come implementare strategie di cambiamento in azienda, coinvolgendo tutti i livelli dell’organizzazione.
Laboratorio Manageriale: 16 h
- Progettazione di un piano di leadership per guidare il cambiamento all’interno di un’azienda di lusso, con focus sulla gestione della transizione culturale e digitale.
- Simulazione di una sessione di leadership in cui i partecipanti affrontano una crisi aziendale e propongono soluzioni innovative per gestire il cambiamento in modo efficace.
Innovazione Tecnologica e Design Thinking
Lezioni teoriche: 22 h
- Esplorazione delle tendenze tecnologiche e di mercato che stanno trasformando il settore del lusso, come intelligenza artificiale, blockchain, e-commerce avanzato, e il lusso digitale (metaverso, NFT).
- Focus su come i brand possono prepararsi per il futuro.
Esercitazioni: 8 h
- Sviluppo di una strategia di innovazione per un marchio di lusso, integrando nuove tecnologie o approcci sostenibili per rimanere competitivi.
- Valutazione delle opportunità e delle minacce nel mercato del lusso emergente, con focus sull’innovazione digitale e sui cambiamenti nelle preferenze dei consumatori
Laboratorio Manageriale: 8 h
- Creazione di una proposta di innovazione per un brand di lusso, che utilizzi tecnologie emergenti come AI, blockchain, o realtà aumentata per migliorare l’esperienza cliente.
- Workshop su strategie di sviluppo per il futuro del lusso, con focus su come i brand possono prepararsi per i prossimi 10-15 anni in un mercato in continua evoluzione.
Esercitazioni
Pratiche
Laboratori
manageriali
Business
games
Company
Tour
AIM-Space
Project work
Lab
thesis
Professional
talent's book
Core Competence Model
Il Core Competence Model dell’Accademia Italiana di Management adotta un approccio formativo che integra teoria e pratica, offrendo agli studenti la possibilità di imparare direttamente dalle dinamiche aziendali reali. Attraverso attività come i Company Tour, gli studenti possono osservare da vicino i processi gestionali e le strategie operative di aziende leader, arricchendo così la loro comprensione pratica del mondo del lavoro.
Un elemento chiave del modello è l’AIM-Space Project Work, un percorso di lavoro in team su problemi concreti presentati dalle aziende partner, che consente agli studenti di sviluppare competenze pratiche in un contesto professionale. A questo si aggiunge The Professional Talent’s Book, un portfolio che raccoglie i risultati e le competenze acquisite durante il percorso di studi, utile per presentarsi al mercato del lavoro in modo strutturato e personalizzato.
Infine, il programma prevede attività pratiche come le Esercitazioni Pratiche, i Laboratori Manageriali e i Business Games, che simulano scenari aziendali complessi per affinare le capacità decisionali e gestionali degli studenti. Queste esperienze preparano i partecipanti ad affrontare ruoli di leadership e a gestire situazioni competitive, con l’obiettivo di formarli come professionisti pronti a rispondere alle sfide del mondo aziendale0.
Professioni & Stage
Il Master in Comunicazione Digitale, AI e Innovazione offre significative opportunità professionali in un settore in espansione, consentendo ai partecipanti di accedere a posizioni strategiche e di responsabilità. Le competenze acquisite ti permetteranno di guidare progetti innovativi e contribuire al successo delle organizzazioni.
I migliori studenti di ogni Master avranno la possibilità di candidarsi per uno stage presso una delle imprese partner AIM.
10
carriere
- Digital Marketing Manager
- Social Media Strategist
- Content Manager
- Esperto in Intelligenza Artificiale per la Comunicazione
- Data Analyst per la Comunicazione Digitale
- Digital PR Specialist
- UX/UI Designer
- Innovation Manager
- Crisis Communication Manager
- Ethics and Sustainability Consultant
Perchè dovresti iscriverti
Iscriviti alMaster in Comunicazione Digitale, AI e Innovazione dell’Accademia Italiana di Management e accedi a un’esperienza formativa esclusiva, pensata per trasformare le tue ambizioni in realtà.
Non aspettare oltre: iscriviti oggi e inizia il percorso che ti porterà a raggiungere i tuoi traguardi!
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