Master in Marketing
Strategic Marketing Management
Innovazione, Sostenibilità e Leadership Digitale
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Date di avvio del Master: 29 Marzo 2025 | 24 Ottobre 2025
Professional Edition
Il Master in Strategic Marketing Management è rivolto a laureati e laureandi in discipline socio-economiche, umanistiche, giuridiche e tecnico-scientifiche interessati e motivati a intraprendere un rigoroso percorso formativo di carriera nel settore.
Verranno, in numero ridotto, prese in esame, anche candidature di non laureati che dimostrino comprovata esperienza nel settore di riferimento.
480
ore
ALTA
Formazione
modalità Blended
12
MESI
durata
complessiva
modalità blended
3
giorni
frequenza
settimanale
modalità blended
92
ORE
Laboratori
manageriali
in aula
68
ORE
Business
Games
in aula
48
ORE
Pratiche
esercitazioni
in aula
Master in Strategic Marketing Management
Nel panorama competitivo e in continua evoluzione odierno, il marketing strategico rappresenta un fattore determinante per il successo aziendale. Le tecnologie emergenti, come l’intelligenza artificiale e l’analisi dei big data, forniscono strumenti essenziali per sviluppare strategie basate su dati concreti, capaci di anticipare le tendenze del mercato e personalizzare le campagne in modo mirato.
La pianificazione strategica, che in passato si concentrava su approcci tradizionali, oggi richiede un’integrazione costante tra innovazione digitale e capacità analitiche, permettendo alle aziende di rispondere rapidamente e con efficacia alle esigenze in continua trasformazione dei consumatori.
Contemporaneamente, la sostenibilità è divenuta un pilastro fondamentale nelle strategie di marketing. Le aziende non possono più ignorare l’importanza di pratiche etiche e responsabili, necessarie per allinearsi alle aspettative dei consumatori e alle normative internazionali. Il marketing strategico, dunque, non si concentra esclusivamente su risultati a breve termine, ma mira a costruire un valore duraturo, capace di rafforzare la reputazione aziendale e promuovere una crescita sostenibile.
Per eccellere in questo scenario, le organizzazioni devono essere in grado di combinare innovazione, analisi strategica e sostenibilità, creando un vantaggio competitivo che le posizioni come leader nel proprio settore. Solo attraverso un approccio integrato e lungimirante, il marketing strategico può guidare il successo aziendale e contribuire alla trasformazione del mercato globale nel lungo periodo.
Obiettivi didattici
Il Master in Strategic Marketing Management è progettato per formare professionisti in grado di affrontare le sfide di un mercato globale in costante evoluzione.
Attraverso un percorso multidisciplinare, i partecipanti acquisiranno le competenze necessarie per integrare l’innovazione tecnologica, la sostenibilità e le strategie avanzate di marketing, sviluppando una visione strategica e operativa che li posizionerà come leader nel loro settore.
Strategy
sviluppare
competenze avanzate nella pianificazione strategica e nell'uso di tecnologie come l'intelligenza artificiale e i big data, per prendere decisioni di marketing efficaci e mirate.
Sustainability
INTEGRARE
la sostenibilità e la responsabilità sociale nelle strategie di marketing, rispondendo alle crescenti aspettative di consumatori e normative globali.
Neuromarketing
APPLICARE
tecniche di neuromarketing e modelli di segmentazione avanzati per progettare campagne personalizzate, migliorando il coinvolgimento e la risposta dei consumatori.
Leadership
ACQUISIRE
competenze di leadership digitale per guidare l'innovazione e gestire la trasformazione digitale, contribuendo al successo del marketing in un contesto globale.
Offerta Formativa
Il Master in Strategic Marketing Management offre 480 ore di formazione completa e multidisciplinare, mirata a sviluppare competenze avanzate nel marketing strategico.
Il programma combina teoria e pratica, con un focus su innovazione digitale, sostenibilità e leadership, preparando i partecipanti ad affrontare le sfide di un mercato globale in continua evoluzione e a ricoprire ruoli di responsabilità all’interno delle organizzazioni.
Calendario Didattico
Modulo 1
Fondamenti del Marketing Strategico
Durata: 108 ore
Teoria del Marketing Strategico
Lezioni teoriche: 20 h
- Introduzione ai principi fondamentali del marketing strategico, con una panoramica sulle forze di mercato e le dinamiche competitive che influenzano le decisioni aziendali.
- Esplorazione della value proposition, analizzando come differenziare l’offerta rispetto alla concorrenza e il ruolo delle strategie di marketing nel generare valore per il cliente.
Esercitazioni: 8 h
- Analisi di case studies per identificare strategie di marketing efficaci. Gli studenti lavoreranno in gruppi per presentare le loro scoperte.
- Discussione sulle implicazioni pratiche delle strategie analizzate, con feedback dai compagni e dal docente.
Business Games: 8 h
- Sviluppo di una strategia di marketing strategico in base a un caso reale, utilizzando strumenti analitici per valutare il contesto di mercato.
- Presentazione della strategia elaborata, seguita da una sessione di domande e risposte per stimolare il dibattito e approfondire le scelte fatte.
Segmentazione e Targeting del Mercato
Lezioni teoriche: 20 h
- Approfondimento sulla segmentazione del mercato, criteri di targeting e metodi analitici, con esempi pratici di come le aziende segmentano il loro pubblico.
- Discussione sull’importanza della segmentazione per personalizzare le offerte e migliorare il posizionamento nel mercato.
Esercitazioni: 8 h
- Sviluppo di strategie di targeting per diversi segmenti, considerando le opportunità e le sfide associate a ciascun segmento.
- Presentazione delle strategie con giustificazioni basate sull’analisi, stimolando discussioni in aula.
Laboratorio Manageriale: 8 h
- Utilizzo di strumenti di segmentazione per analizzare un caso studio specifico, lavorando in gruppi per identificare segmenti chiave.
- Presentazione dei risultati dell’analisi con discussione collettiva su opportunità e sfide.
Posizionamento e Differenziazione
Lezioni teoriche: 20 h
- Strategie di posizionamento e differenziazione nel mercato, analizzando come le aziende creano vantaggi competitivi attraverso il posizionamento di marca.
- Tecniche per misurare l’efficacia del posizionamento e l’importanza delle percezioni del consumatore in questo processo.
Esercitazioni: 8 h
- Creazione di mappe di posizionamento per brand concorrenti, in cui gli studenti analizzano punti di forza e debolezza rispetto alla concorrenza e discutono le percezioni del consumatore.
- Presentazione dei risultati dell’analisi e discussione sui fattori chiave che influenzano il posizionamento e la differenziazione.
Business Games: 8 h
- Progettazione di un messaggio di marketing differenziante che comunichi efficacemente i valori del brand e il suo posizionamento.
- Presentazione del messaggio a un panel di esperti per feedback e suggerimenti di miglioramento.
Modulo 2
Marketing Digitale e Innovazione
Durata: 116 ore
Fondamenti di Marketing Digitale
Lezioni teoriche: 20 h
- Introduzione al marketing digitale, con focus su SEO, SEM e social media marketing. Si esploreranno le tecniche per ottimizzare la visibilità online e attrarre il pubblico giusto.
- Comprensione delle metriche chiave per misurare il successo delle campagne digitali, analizzando strumenti e KPI.
Business Games: 12 h
- Sviluppo di una strategia di marketing digitale per un brand specifico, considerando gli obiettivi, i canali e i messaggi chiave.
- Presentazione della strategia elaborata, seguita da un feedback in tempo reale da parte del docente e dei compagni, stimolando un dibattito costruttivo sulle scelte strategiche.
Laboratorio Manageriale: 20 h
- Creazione e ottimizzazione di una campagna pubblicitaria online, dove gli studenti applicano le tecniche apprese per generare risultati misurabili.
- Analisi dei risultati in tempo reale e ottimizzazione della campagna sulla base dei dati raccolti.
Content Marketing e Brand Storytelling
Lezioni teoriche: 20 h
- Importanza del content marketing e delle narrazioni di marca nel coinvolgimento del consumatore, esplorando le tecniche per generare contenuti che creano valore.
- Strategie per costruire una narrazione che risuoni con il pubblico target e stimoli la fidelizzazione.
Esercitazioni: 8 h
- Sviluppo di una strategia di content marketing per un brand specifico, con focus su obiettivi, target e tipi di contenuti da utilizzare.
- Creazione di un esempio di contenuto, come un articolo, un video o un post sui social media, che rappresenti la strategia proposta e presentazione del risultato al gruppo per feedback.
Business Games: 8 h
- Sviluppo di una strategia di content marketing per un brand, definendo obiettivi chiari e un piano editoriale coerente.
- Analisi critica delle strategie proposte, stimolando feedback costruttivo tra i gruppi.
Analisi dei Dati e Marketing Analytics
Lezioni teoriche: 20 h
- Metodi di analisi dei dati per il marketing e utilizzo di strumenti analitici per raccogliere informazioni utili per le decisioni strategiche.
- Importanza della data-driven decision-making per ottimizzare le strategie di marketing e migliorare il ROI.
Esercitazioni: 8 h
- Interpretazione dei dati e reportistica, creando report visivi per presentare i risultati delle analisi.
- Discussione sui risultati ottenuti e sulle implicazioni per le future strategie, coinvolgendo i compagni in un dibattito .
Laboratorio Manageriale: 8 h
- Progetto pratico su come implementare un sistema di marketing analytics, con focus sull’integrazione di strumenti digitali.
- Presentazione dei risultati e suggerimenti per miglioramenti strategici, analizzando il feedback del gruppo.
Modulo 3
Leadership e Gestione del Cambiamento
Durata: 132 ore
Leadership nel Marketing
Lezioni teoriche: 20 h
- Ruolo della leadership nel marketing e caratteristiche dei leader di marketing efficaci, inclusi stili di leadership e tecniche motivazionali.
- Analisi di come la leadership influenza le strategie aziendali e la cultura del team di marketing.
Business Games: 12 h
- Sviluppo di competenze di leadership attraverso esercizi pratici, simulando situazioni reali che i leader possono affrontare.
- Discussione dei risultati e apprendimento dai feedback reciproci, stimolando un ambiente di crescita.
Laboratorio Manageriale: 12 h
- Simulazione di situazioni di leadership in cui gli studenti devono prendere decisioni strategiche in scenari di marketing reali.
- Discussione dei risultati della simulazione e analisi delle dinamiche di gruppo e delle decisioni prese.
Gestione del Cambiamento e Innovazione
Lezioni teoriche: 20 h
- Tecniche di gestione del cambiamento nel marketing e promozione dell’innovazione all’interno delle organizzazioni.
- Studio di modelli di cambiamento organizzativo, comprese le resistenze e come affrontarle.
Esercitazioni: 8 h
- Analisi di casi di studio di aziende che hanno implementato cambiamenti con successo, identificando le chiavi del successo.
- Discussione sulle lezioni apprese e come applicarle a situazioni reali.
Laboratorio Manageriale: 16 h
- Sviluppo di un progetto di innovazione per un’azienda esistente, considerando le dinamiche interne e il mercato esterno.
- Presentazione del progetto e discussione dei risultati, con suggerimenti per l’implementazione.
Comunicazione Strategica e Branding
Lezioni teoriche: 20 h
- Elementi chiave della comunicazione strategica e loro impatto sul branding, esplorando come le aziende costruiscono e mantengono la loro immagine di marca.
- Analisi delle campagne di branding di successo e delle strategie di comunicazione efficaci.
Business Games: 12 h
- Creazione di una strategia di comunicazione per un nuovo prodotto, analizzando i canali e i messaggi più appropriati per il target.
- Presentazione della strategia e feedback da un panel di esperti.
Laboratorio Manageriale: 12 h
- Creazione di una campagna di branding per un marchio esistente o un nuovo prodotto, con attenzione agli aspetti visivi e narrativi.
- Presentazione delle campagne sviluppate, seguita da feedback e discussione collettiva sulle strategie proposte.
Modulo 4
Marketing Sostenibile e Responsabile
Durata: 88 ore
Strategie di Marketing Internazionale
Lezioni teoriche: 20 h
- Concetti di marketing sostenibile e responsabilità sociale d’impresa, analizzando le sfide e le opportunità legate alla sostenibilità nel marketing moderno.
- Discussione su come le aziende possono integrare pratiche sostenibili nelle loro strategie di marketing.
Business Games: 16 h
- Creazione di una strategia di marketing sostenibile per un prodotto o servizio specifico, considerando i principi dell’economia circolare.
- Presentazione della strategia sviluppata, seguita da un feedback in tempo reale da parte del docente e dei compagni, stimolando un dibattito costruttivo sulle scelte fatte.
Laboratorio Manageriale: 16 h
- Analisi di casi di studio di aziende impegnate nella sostenibilità, valutando l’efficacia delle loro strategie di marketing.
- Riflessione sui risultati ottenuti e sulle pratiche implementabili.
Pianificazione e Sviluppo di Progetti Turistici Sostenibili
Lezioni teoriche: 20 h
- Principi dell’economia circolare e loro impatto sulle strategie di marketing, studiando come le aziende possono promuovere la sostenibilità attraverso il design e la produzione.
- Analisi delle innovazioni necessarie per implementare pratiche di economia circolare e il loro valore nel marketing.
Esercitazioni: 8 h
- Sviluppo di un piano di marketing per un’iniziativa di economia circolare, analizzando l’impatto sul mercato e la risposta del consumatore.
- Presentazione del piano e valutazione delle strategie proposte, con discussione sulle implicazioni pratiche.
Laboratorio Manageriale: 8 h
- Creazione di una campagna di marketing per un prodotto circolare, lavorando in gruppi per sviluppare messaggi e canali di comunicazione appropriati.
- Presentazione delle campagne sviluppate, seguita da feedback e discussione collettiva sulle strategie proposte.
Esercitazioni
Pratiche
Laboratori
manageriali
Business
games
Company
Tour
AIM-Space
Project work
Lab
thesis
Professional
talent's book
Core Competence Model
Il Core Competence Model dell’Accademia Italiana di Management adotta un approccio formativo che integra teoria e pratica, offrendo agli studenti la possibilità di imparare direttamente dalle dinamiche aziendali reali. Attraverso attività come i Company Tour, gli studenti possono osservare da vicino i processi gestionali e le strategie operative di aziende leader, arricchendo così la loro comprensione pratica del mondo del lavoro.
Un elemento chiave del modello è l’AIM-Space Project Work, un percorso di lavoro in team su problemi concreti presentati dalle aziende partner, che consente agli studenti di sviluppare competenze pratiche in un contesto professionale. A questo si aggiunge The Professional Talent’s Book, un portfolio che raccoglie i risultati e le competenze acquisite durante il percorso di studi, utile per presentarsi al mercato del lavoro in modo strutturato e personalizzato.
Infine, il programma prevede attività pratiche come le Esercitazioni Pratiche, i Laboratori Manageriali e i Business Games, che simulano scenari aziendali complessi per affinare le capacità decisionali e gestionali degli studenti. Queste esperienze preparano i partecipanti ad affrontare ruoli di leadership e a gestire situazioni competitive, con l’obiettivo di formarli come professionisti pronti a rispondere alle sfide del mondo aziendale0.
Professioni & Stage
Il Master in Strategic Marketing Management offre significative opportunità professionali in un settore in espansione, consentendo ai partecipanti di accedere a posizioni strategiche e di responsabilità.
Le competenze acquisite ti permetteranno di guidare progetti innovativi e contribuire al successo delle organizzazioni.
I migliori studenti di ogni Master avranno la possibilità di candidarsi per uno stage presso una delle imprese partner AIM.
10
carriere
- Marketing Manager
- Digital Marketing Strategist
- Brand Manager
- Product Manager
- Chief Marketing Officer (CMO)
- Customer Insights Manager
- Business Development Manager
- Marketing Analyst
- E-commerce Manager
- Innovation and Sustainability Consultant
Perchè dovresti iscriverti
Iscriviti al Master in Strategic Marketing Management dell’Accademia Italiana di Management e accedi a un’esperienza formativa esclusiva, pensata per trasformare le tue ambizioni in realtà.
Non aspettare oltre: iscriviti oggi e inizia il percorso che ti porterà a raggiungere i tuoi traguardi!
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